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家具行业发展趋势

2020-11-14

家具行业发展趋势篇(一):2017年家居行业发展趋势报告

随着经济大势的深度调整、消费市场的巨大转变以及技术发展的全面冲击,众多商家和厂家面临许多发展中的困境,我们为此推出了系列分析文章,以助解惑,以下是家居行业篇。 一、行业背景 ? 相比生活服务、娱乐、票务、零售、出行、甚至旅游领域与互联网的快速融合,家居行业触网尤其慢。也正因为如此,互联网对传统家居行业的冲击也将更为剧烈! 我们可以将家居行业的整体市场表现概括为:增速放缓,竞争激烈,利润压缩。家居行业问题重重,利用营销策划进行行业变革的窗口期所剩无几。 2015年全年,家具零售同比增长不到15%,增速处于历史较低水平。而自2010年后,家具制造的利润增长就处于持续下降的过程,13年利润总额增长4.3%,14年小幅回升,也仅增长9.4%。而截至2014年底,行业内规模以上家具制造企业达4942家,行业集中度低,竞争惨烈。 2013年,中国家具出口增速大幅下挫,13年12月家具及其零件出口金额累计518.3亿美元,增长6.16%,为近10年来首次出现个位数增长。14年情况进一步恶化,同比仅增长0.39%,出口形势异常严峻。 ? 出口恶化的原因,除了全球经济放缓、国外消费下滑之外,更令人担忧的是,国内家居产品在品牌、设计、形象、附加值上的弱势! ? 国产家居品牌同质化严重,品牌建设和定位糟糕,研发和资金不足,导致附加值少、竞争力弱。国内高端市场几乎都被国外品牌占据,国内品牌只能以低价位在中低端市场徘徊!而随着国内人工成本的增加,东南家制造业的崛起,国产家居厂家在成本和利润上受到双重挤压,出口不容乐观! 国内市场随着居民消费能力的提升,家居行业表现不错。而作为上游的房地产行业的景气变动,对家居消费产生了重要影响,从2009年至今,受房价、政策调控影响,房地产景气呈现下跌趋势,给家居行业带来了不利影响。而随着14年限购限贷放送、按揭门槛降低、财税改革等一系列楼市利好政策,逐渐传导到家居市场,家居制造和零售领域有所改善,保持了平稳增长! ? 二、模式陈旧 ? 家居行业由于信息不透明,品牌发展不充分,销售渠道对大卖场的依赖非常高。据调查,集中卖场占据了家居行业近87%的销售额。 近十年来,以红星美凯龙、居然之家为代表的专业家居连锁卖场扩张迅猛。在发展不健全的行业,大卖场的优势非常明显:贴心的体验氛围、良好的服务策略、较高的商品质量、相对完善的售后服务以及卖场对品牌建设和推广的重视。 ? 然而传统卖场模式也有很大弊端: (1)渠道费用高。 专业家居卖场的利润主要来自于商户的高额租金以及销售利润的分成,卖场议价能力要远大于家居企业,其采取收租金的方式使得代理商或品牌企业在流通领域的成本压力较大,据统计,渠道利润分成中,卖场租金费用达到60%。 (2)单个门店到客率低。 由于大卖场体量巨大,单个门店的顾客到达率并不高,单个品牌销量一般并不大,无法产生规模效应。为覆盖成本,代理商只有提高单位售价才能保证盈利,这间接推高了家居商品的销售价格,产生了价格泡沫。 而品牌家居价格过高就是家居行业的最大痛点,过高的价格一定程度上抑制了消费,拉长了家居消费的更新周期。 (3)卖场过剩。 近几年传统家居大卖场商业模式的弊端已经凸显:卖场主营收入来自于店家的租金,为了发展和抢占市场,各大卖场重复开店,往往超过当地合理需求的数量。家居卖场过剩、竞争激烈的后果已经逐步显现,许多卖场倒闭。红星美凯龙曾被曝六成的商户亏损。2012年,部分冗余的商场如红星美凯龙广州旗舰店、南京奥体店先后宣布关闭。 传统家居行业既暴利又薄利。暴利是因为从出厂到最终消费者手里,价格提升好几倍;薄利是因为这个行业的每个环节几乎都不赚钱,无论是工厂、经销商、还是收高昂租金的卖场都无利可图。据网易家居统计,家具行业利润只有3%,与其他行业相比处于相当的低水平,这一现象的本质反映了传统家居营销模式和发展模式的极大弊端。 ? 当然,一个行业或领域,问题越大机遇越大,通过营销策划解决问题的迫切性就越高,获得成功和巨大收益的可能性就越大。这意味着,家居行业是真正意义上的蓝海领域! ? 三、弊端丛生 ? 家居行业的大卖场模式对买、卖、生产、品牌的产业链各方都造成了巨大困境。 传统模式下,人们到卖场选购家居,但是事先并不了解卖场有什么品牌、款式、颜色、大小。到了卖场只能一家家门店选购,但是卖场巨大,商品品类和品牌繁多,又没有做好细分,大量同质产品同步展示,既加大了消费者选择的难度,不能引导消费者的深层次需求,也无法突出生产商品牌,不利于品牌推广。 ? 大卖场流量大,但是销售人员有限,无法很好引导消费者购买,更不可能为顾客提供一对一专业服务,从而精准对接需求。即使是专业的销售人员,如果无法得知消费者之前对家居产品的了解,去过哪些店面,在哪种家居上停留了更长时间,更关注什么品牌,就无法在短时间判断出顾客偏好、消费倾向和需求背景,营销就会缺乏针对性,消费者的购物体验自然也不会好,最终交易自然不容易成功。 ? 对商家来说,效率低、成交量少,浪费了资源,高成本付出却没有对应收益;对消费者来说,也浪费了时间、精力,整个消费过程不是愉悦,而是疲惫不堪! ? 而互联网带来的针对性营销则能很好提高消费者体验!通过衡阳营销策划的大数据筛选出精准目标群体,通过定向广告投放、产品推送和优惠促销,来引导消费者做出选择和购买行为,成交率自然会大大提升。投用户所好之下,企业资源得到了合理利用,促进成交的同时提高了消费者体验、满意度和口碑。 ? 卖场模式广告投放无针对性,单一传播,反馈不易,调整成本大。永州营销策划的互联网营销则能通过多媒体样式丰富广告内容和形式,进行全方位多类型的针对性广告推送,反馈及时,且易于调整。 ? 卖场里,消费者选购过程无法跟踪记录,不能形成判断用户喜好的依据。而互联网营销则可以通过访客浏览和行为统计,形成判断消费者偏好的大数据,利于针对性营销。互联网渠道收集的数据经过分析挖掘,也会形成有价值的信息,利于调整营销策略和产品生产、改进。 ? 另外,家居行业重生产轻设计,产品千篇一律,缺乏辨识度,不能满足消费者个性化需求。 ? 厂家刚解决质量问题,消费者开始看重材料和品类了;品类才多起来,消费者倾向于品牌了;品牌还没做起来,消费市场又开始强调美感、功能和品味。 ? 而且,国内家居消费者趋于年轻化,25-35岁的家居消费者年龄占比近72%。年青一代在高速发展的成长环境中,见识、品味和文化素养大不相同,开始更多追求家居的丰富文化内涵和精神满足,同时对功能和美感也有了更高要求,需求也更趋个性化。 ? 紫狐君认为,弊端丛生的家居行业亟待变革! ? 四、陷入困境 ? 互联网+时代的到来,正在改变一切!传统集市加上互联网成就了淘宝,传统百货卖场加上互联网成就了京东,传统银行加上互联网成就了支付宝,传统红娘加上互联网成就了世纪佳缘。而移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,正在重新定义生产和产品本身! ? 互联网正在重新定义金融、教育、医疗、出行、旅游、生活服务、餐饮、零售等各行各业。而家居行业,相比日本和美国20.6%和19.8%的网购占比,国内才3.7%,事实上国内有着更好的移动购物环境,这也是家居电商的巨大机遇所在! 据阿里巴巴方面的数据,家居行业将快速超越女装,成为阿里系电商第一大类目,年规模超5000亿。15年,据中国电子商务研究中心统计,家居领域网购规模增长了249%。 ? 在行业趋势、消费行为转变和政府推动的各方作用下,互联网+家居正从渠道和产品全方位重塑家居行业。 ? 有些卖场开始与第三方平台合作,有些尝试自建平台。少量厂家也开始通过数据支持,通过衡阳营销策划进行定制化柔性生产的转变,电商化、全屋化、定制化、规模设计化。而众多大小卖场形式的家居渠道商,无所适从,甚至毫无察觉,正陷入前所未有的困境! ? 五、寻求变革 ? “互联网+家居”正在成为家居行业跳出红海困境,创新发展模式,寻求新增长的大方向。那么,互联网+家居,能给传统家居产业带来什么变革呢? 1.去渠道层级,挤压价格泡沫,促进家居消费。 ? 家居产业链条过长,每个环节都不赚钱,但是又产生了大量成本,导致消费者购买价格奇高。家居电商和O2O大大减少了中间环节,极大降低了各类成本,让渠道、营销、物流、数据收集、市场洞察、乃至生产、购买更具价值! ? 更低价格的优质产品,必将大大促进消费者的购买能力与意愿,从而让厂家获得更大的市场和订单,厂家也会有更多利润和动力来进行符合消费者喜好的新品开发,从而促进家居行业的正循环发展。 ? 结果是,厂家获得了市场和利润,消费者获得了实惠、满意的家居产品。市场的两个核心主体满意了,市场自然就会繁荣起来! ? 2.互联网+时代能够更好利用大数据和新媒体网络进行针对性营销、互动和品牌推广。 ? 后台可以按床、柜、沙发、床垫等品类统计出每个品牌和产品的销量、访客流向、消费者偏好、顾客评价、退单量等,并排出精准的名次,还可通过信息系统的优化,将众多城市发生的庞大而繁杂的数据进行归类、交叉对比和分项统计,形成有用信息,从而指导企业依据消费者需求调整生产和营销方式。 ? 在湖南营销策划的大数据的支撑下,关联性比较强的品牌可以主动联合起来为消费者提供优惠营销或服务互动,帮助消费者获得最好的产品和最优的价格,实现关联营销。 ? 厂家和经销商也能更好通过新媒体进行品牌推广、提升产品销量,同时通过与用户的深层次互动,让用户对品牌产生粘性,塑造优质品牌粉丝。 ? 3.家居O2O也能极大提升消费者体验。 消费者足不出户就能基于邵阳营销策划获取到足够的消费决策信息,产品类别、同类型品牌、价格、样式、规格、工艺、后期服务等。不管是线上购买还是线下体验,都更具目的性,从而节约各方时间、成本和资源。 ? 家居行业的变革已经迫在眉睫,但是先行者少,成功者则更是鲜有。那么互联网+家居衍生出来的众多商业模式应该如何选择和创新?商业模式如何落地?又如何根据自身实际找到合适发展方向和独特优势呢? ? 六、如何落地 ? 就互联网+如何落实到家居行业,向下发展的O2O是核心大方向。 ? 相比其他行业,家居、汽车等对购买前体验要求更高,消费者购买成本和不信任感也更大。日渐成熟的O2O模式非常适合家居销售,可以很好挤压渠道泡沫,大大降低成本。全媒体触达、信息透明和大数据运营可以极大提高家居行业成交效率,方便消费者购买和厂家推广、产品更新。 ? 家居O2O一方面可以通过娄底营销策划的精准引流,将线上有初步意向的消费者引入实体店进一步了解和体验,提供更多增值服务、更好消费体验,从而促成更高转化。 另一方面,线上平台可以对家居产品的风格、样式、材料、工艺等做更全面展示,已购买用户的反馈也将为消费者提供重要参考意见,从而让产品、服务和售后等信息更加透明。 ? 最重要的是,O2O模式可以最大程度的消除渠道链的中间环节,降低销售端成本,最大可能性地挤压利润泡沫,让消费者以更低价格直接从厂商购买商品。 ? 更高的客户发掘和转化效率,更高的产品毛利和销量,以及体量更小的体验店带来的低成本优势,相比传统卖场模式,O2O模式能让家居价格平均下降25%以上。 ? 而且,消费终端和品牌厂家在通过线上线下一体化的渠道联结之后,厂家在市场洞察、需求预知上将大为提升,从而做出符合市场偏好和趋势的产品改进、研发和生产;对消费者来说,则可以通过便捷的反馈渠道,传递自己的声音和个性化需求,引导品牌厂家选定正确的新品研发方向,从而获得更心仪的产品。 ? 另外,统一化的渠道也有助于通过规模效应降低家居行业的物流成本,通过智能适配的集中化运输使家居行业的仓储和运输等物流成本大幅下降。 在后O2O时代,可以预见,更多的家居企业将结合O20模式探索规模化定制、全屋大家居、C2B电商化、柔性化生产等未来发展方向,颠覆整个大家居产业! ? ?

家具行业发展趋势篇(二):2018年家居建材行业发展趋势分析

2017年即将过去,2018年即将来临,回望过去的一年,家居建材行业在焦虑中度过了喜忧参半的一年,过去的一年可谓是几家欢喜几家愁,欢喜的企业是那些在行业内具有核心竞争力的企业,而发愁的企业则是缺乏核心竞争力,一味追求短期效益,无法形成核心竞争力的短视型企业。 2018年,家居建材行业的发展趋势将会是什么样子?下面我们来分析一下。 12018年行业领军企业强势崛起,市场将被进一步细分从对2017年的观察不难发现,过去的一年,有众多的家居建材企业上市,欧派、金牌、等企业都登上资本市场,一方面说明家居建材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一大批具有实力的企业,同时,也表明市场对家居建材行业的关注度进一步提升。强势崛起的企业,在进行了行业洗牌的同时,也增强了企业自身的核心竞争力。 22018年装修流程将被重新格局为:硬装、安装、软装传统的家装流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与装修的流程是完全吻合的,随着家居建材企业的服务能力的提升,安装已经成为装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让家居建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装修公司架空的尴尬。同时也确保了家居建材企业在装修者心中的话语权。为行业为来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业获得核心竞争力,保证市场位置的关键战略。 32018年定制类家居一路高歌,生产优势、服务价值将成为制胜关键定制行业的发展有目共睹,这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定制类家居的迅猛发展,最主要得益于两个方面:一是定制类企业柔性生产能力的提升,让个性需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩大了消费者市场,让定制类家居抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类家居也一定在很大层面上,得益于此核心优势的形成。 42018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增受互联网经济与新兴经济崛起的影响,家居建材行业的从业者呈现递减趋势,新生代对家居建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发展带来了很不利的影响。同时,一般劳动力也将出现短缺,从国家的平衡经济发展的战略来看,未来人口的规划将出现重组,劳动力市场将出现短缺,这为家居建材行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培育和培养将成为未来,家居建材行业不得不面对的问题。 52018年互联网家装迎来新的发展机遇互联网家装市场经过几年来的发展,已经形成了其固有的消费细分市场,个性消费和慵懒消费为这一市场的发展提供了机会,高端消费者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太多的选择就可以完成装修的过程,这对于互联网家装企业来说,将是一个必须争夺的市场。 62018年细分行业市场的品牌进一步加强最近几年,随着全屋定制的发展,越来越的企业进入到了这个市场,但是从整体的发展结果来看,经济效益和市场效益并没有最初期望的那么高。在个性消费的驱动下,同时,在细分市场的崛起,都为细分行业市场的品牌崛起提供了空间。从家居建材行业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等行业都出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费者多元化和个性化的需求选择提供了空间。 72018年品牌将被重新定位,个性将成为主流的品牌调性从家居建材行业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多数的品牌已经度过了品牌的第一发展阶段。传统的品牌传播模式、品牌定位都很难适应新时期的需要,80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义,而传统的品牌传播方式,已经无法吸引这些人群的注意力。而对于传统的品牌而言,必须去高度关注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析他们的消费行为,这才能够得到他们的关注和认可。这就需要传统的家居建材企业,重新检点现有的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适应这个日渐日新的市场。 82018年家居建材行业的价格将进一步被拉升在国家宏观战略的驱动下,材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发,成本提升已经成为不可逆的事实,在这样的情况下,家居建材行业必须去合理消化,正确引导,这一趋势给行业发展带来的不利影响。这也需要,从多维度、多角度进行行业的重新定位,去分摊由此带来的不利影响。行业企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。 92018年房地产行业倒逼家居建材行业进入精装修时代多年来,一直被提及的精装修时代,将在2018年被进一步放大和激活,随着房地产市场的成熟,房地产市场进入了一个冷静期,房地产行业也逐渐成为低关注度的行业,同时随着房地产企业的整合能力的提升,越来越多的房地产企业具备了精装修的施工能力。这也使得越来越多的房地产开发商开始进行精装修,这为家居建材行业的企业带来了一个新的市场的同时,也对家居建材企业的项目销售、项目管理、风险防控、资金安全等方面提出了新的要求。 102018年环保成为家居建材行业企业必须高度重视的维度环保一直是家居建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保问题恰恰又是我们整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。生产制造的粗放性,造就了太多企业发展的同时,也为整个行业的发展带来了巨大隐患,在国家环保战略的影响下,家居建材企业不得不关注自我的环保问题,对于那些无法达成环保要求的企业,不可避免的出现了被淘汰出局的命运。环保问题已经成为家居建材行业企业的生命底线。 来源:腾讯家居

家具行业发展趋势篇(三):2017年实木家具设计发展趋势

2016年的家具行业有人欢喜有人愁,一边是部分家具企业、经销商等纷纷倒闭,遇到经营困难,另一边是部分家居生产与流通企业上市络绎不绝。有业内人士认为,“倒闭”与“上市”同热的现状,将迫使传统家具企业加速转型,2016年家具行业已经进入了调整期,2017年或进入成熟期,实木家具行业将迎来黄金十年! 2016年中国家具总产值将超过13000亿元,目前,中国家具产能已经占据全球的25%,成为当之无愧的第一家具制造国。截至2014年底,我国家具行业总产值已达到12000亿元,按照过去三十年平均15%~20%的增长率来算,到2016年末,我国家具行业总产值将超过13000亿元。“冷热交接”将促使家具企业不得不在谋变中加速转型,步入而立之年的家具行业将在2016年家具行业将进入调整期,2017年或可进入成熟期。 木材是大自然的馈赠,她和人类的关系从来都是形影相随,不断地造福于我们,自远古开始,人类生活就已经离不开木材,中国的建筑与家具史几乎是一部木文化的历史。我们对木材的情结已经从物质层面延伸到了精神生活的方方面面(图1)。 近几年,崇尚天然、环保的实木家具消费需求再次回归(图2),实木家具成为市场新宠。一直以来,实木家具给人的感觉就是中规中矩的中式风格,感觉比较笨重。然而,近两年,不少新中式实木家具品牌在延续古典韵味的同时,通过加入许多时尚元素、采用新种类木材降低家具价格等方式,将原本厚重、昂贵、古朴的实木家具变得更现代、更年轻,也更容易走进年轻人的家庭(图3、4、5)。 1 我国实木家具行业概况 家具行业中按照木质家具构成的主要材料又分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具三种(见表1): 实木家具相对于板材家具价格较高,使 用寿命长,板材、工艺、品牌设计都有很大差异,价格差异也非常大,有些实木家具甚至作为收藏艺术品,价值不可估量。 表1 行业中按照木质家具构成的主要材料分类 ■表2 2014年各类家具产值占比 (数据来源:国家统计局) 我国实木家具行业自1999年北方实木家具兴起发展至今已有近17年的时间,特别是最近几年发展迅速。国内实木家具行业2004年总产值尚不足200亿元,近几年均以30%左右的速度递增。 实木家具行业市场调查分析报告数据显示,2006年实木家具行业产值达到320亿元,2007年超过400亿元,2008年达到500亿元。2009年,受世界金融危机的影响,众多行业的发展均出现程度不一的下滑,而实木家具行业独善其身,仍然保持了30%的增长速度,产值超过600亿元,2010年更是超过了700亿元。 我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照相应的比例计算,门的面积约为建筑面积的10%,再以实木门约占2/3对推算,每年将会有1亿多平方米的实木门潜在市场。日前,根据一项调查问卷发现,66%的消费者将“材质”作为选择家具时的重要参考因素,近年来,实木家具以其环保自然的特点赢得了很多消费者的追捧,同时随着经济的发展和国人的文化复兴,将带动具有中国文化的新中式家具快速热销,而家具约占室内空间面积的30%以上,根据这一研究和调查结果显示实木家具市场将是巨大的,强大的市场需求,将拉动我国实木家具生产迅猛发展(表2)。 2 实木家具造型设计正呈现两大趋势 实木家具设计正呈现两大趋势:具有中国传统文化元素的新中式家具正成为主流、年轻态的传统实木家具焕发新的生机。 2.1 具有中国传统文化元素的新中式家具正成为主流 新中式家具结合中国传统文化元素,正成为实木家具的一大主流,新中式家具多采用现代简练的线条与中国文化元素的有机结合,体现了一种全新的具有中国文化特色的风格。 2.2 年轻态的传统实木家具焕发新的生机 年轻态的传统实木家具摆脱了传统实木家具给人的沉闷感,在材质和设计上,开始向现代板式家具靠拢,现代感十足。以北方传统实木家具的广泛消费群体为依托,将产品进行年轻化改良,以适应时代消费特征;这种风格的实木家具一经推向市场就获得了广大商家与消费者的青睐。年轻态的传统实木家具,其线条简练、流畅、刚劲,有力,充分表达实木的纹理与天然质感,这种中高端实木家具多以简练、大气、沉稳、质朴的设计理念为主,用料、选材考究,款型偏大;注重实际使用感受,对材料及五金非常挑剔,对终端体验店生活品位的营造,非常看重。 ■图3-4 Loox是德国海福乐最新研发推出的LED家饰照明系统品牌,创新的驱动器和即插即用的功能科技,使它适用于规模量产的家具 ■图6、7 海福乐卫浴五金增添了实木家具的现代感 许多消费者在装修时都会考虑实木家具的环保,无异味特点,但追求时尚的年轻人又怕实木家具太老气。所以,设计师越来越注重给实木家具配上简约、现代元素。例如,充满现代感与时尚感的五金件。现在,不少实木家具不仅在线条和造型上更简约、现代,还大胆地采用了鹅黄、橘红、深紫等鲜艳的颜色及各种材料与实木搭配,而中国元素则淡化成点缀,个性化和时尚感十足,非常适合年轻消费群体(图6、图7)。 此外,实木家具在材质、五金、款式、颜色上都得到了明显改善,摆脱了传统实木家具给人的沉闷感。在色彩上,不少实木家具采用了白枫木色、驼色以及渐变色作为漆面。在材质、五金和设计上,也开始向现代板式家具靠拢,玻璃、亚克力、布艺、皮质等材质巧妙地与实木进行有机融合,营造出现代感十足的实木家具。比如,有些橱柜企业使用功能创新的五金件,在增加使用舒适性和便利性的情况下,增加了家具创新造型的可能性和新颖性(图8、图9)。 3 中国现代实木家具的风格特征 3.1 家具产品的套系化构成 在实木家具中卧室家具、客厅家具是设计的重心所在。对于国内主流品牌的家具企业而言,某一单件家具的设计远非产品设计的全部,而是必须对其进行系统性设计,才能满足使用空间完整的功能需求。 3.2 柜类体系是实木家具风格特征的主要载体 柜类实木家具注重发挥结构本身的形式美,主要体现在以下4个方面:①市场主流品牌的产品体系是以柜类产品的结构形态为中心予以架构的;②柜类产品的数量在产品体系内占有较大的比重,约5分之2;③柜类产品在各空间中均有分布,可以作为各空间的设计基准;④柜类产品的形式构成具备良好的形态多样性潜力,具有较大的设计施展空间。 3.3 实木家具产品间存在形式上的关联性,风格统一 实木家具产品间形式上的关联主要是通过设计元素和结构形态两者的延伸性运用实现的,并且以结构形态的延伸性运用为主的,产品间的形式关联对于保证整体风格的统一性具有积极意义。 ■图8、图9 实木家具在材质、五金、款式、颜色上都得到了明显改善 4 中国现代实木家具的发展趋势 4.1 风格款式上两极化发展,即板式化与新古典 两者的相同点在于都追求设计上的一种现代感,其属性都是现代的;两者的不同点在于文化诉求,制造精度及工艺要求的不同,这决定了它们市场层级的不同,但都属于对市场空白的一种填补(图10、图11)。 ■图12、图13 采用海福乐五金的实木定制家具 4.2 材料运用上趋于多元化 实木家具的单一材料的表现力总是有限的,文化内涵的外在表现需要一种多层次的视觉效果,材料的多元化运用是实木家具发展的必由之路。 4.3 人群定位上趋于年轻化 消费群体的年龄层越来越低,呈现年轻化的趋势,年轻化消费者的购买能力正在逐年提高,其市场潜力和市场份额将持续扩大。 4.4 实木定制家具成为市场的主流 未来十年内,80后、90后将成为家居行业的消费主力军。伴随着消费观念的变化,这个新生代消费群体在挑选家具时更加注重个性化需求,这给实木定制家居带来了发展机遇,越来越多的实木家具企业都开始为消费者提供定制化服务。有数据显示,目前家具行业内定制家具占比已达40%,家具定制化已成行业未来发展重头戏(图12-13) 版权声明:由于部分文章来源于网络,另外有些文章推送时未能及时与原作者


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